Biểu tượng quả táo cắn dở của Apple là một trong những logo dễ nhận biết nhất thế giới. Suốt từ thập niên 1970 đến nay, biểu tượng này đã gắn liền với các sản phẩm mang tính cách mạng của Apple – và nhờ một chiến lược tiếp thị đơn giản nhưng hiệu quả, logo ấy còn xuất hiện ở những nơi chẳng liên quan gì đến công nghệ: dán lên xe hơi, laptop hãng khác, bảng hiệu, thậm chí là cả đàn guitar.
Tất cả bắt đầu từ năm 1977, khi Apple lần đầu tiên đặt sticker trong hộp máy tính Apple II. Kể từ đó, các dòng sản phẩm mới của hãng – đặc biệt là Mac và iPhone – đều được tặng kèm một hoặc vài miếng dán mang logo đặc trưng. Những “tín đồ Mac” thì khỏi phải nói, họ dán những sticker này khắp nơi như một tuyên ngôn cho lòng trung thành với thương hiệu.
Theo thời gian, những miếng dán ấy cũng được làm mới: có loại màu đen, loại trong suốt, thậm chí còn có loại đồng màu với thiết bị. Nhưng nếu bạn mua iPhone hay iPad trong 1-2 năm trở lại đây, rất có thể bạn sẽ thấy thiếu vắng món quà quen thuộc ấy.
Apple âm thầm dừng tặng sticker từ năm 2024 vì lý do môi trường
Dù không ra thông cáo báo chí chính thức, Apple đã gửi tài liệu nội bộ đến các nhân viên tại Apple Store từ năm 2024, thông báo rằng nhiều dòng sản phẩm – đặc biệt là iPad và iPad Pro – sẽ không còn kèm sticker trong hộp nữa. Quyết định này là một phần trong cam kết loại bỏ hoàn toàn nhựa ra khỏi bao bì của hãng.
Apple không loại bỏ sticker ngay lập tức trên tất cả các sản phẩm. Một số thiết bị vẫn còn được tặng sticker trong năm 2024, và hãng cũng đã chuyển các hộp sticker rời đến Apple Store để nhân viên có thể phát miễn phí cho những khách hàng có nhu cầu. Tuy nhiên, nếu bạn mua iPhone tại các đại lý bên thứ ba thì sẽ không thể yêu cầu sticker như vậy.
Với dòng iPhone, việc tặng sticker vẫn được duy trì trong phần lớn năm 2024. Nhưng trước thời điểm ra mắt dòng iPhone 16 vào tháng 9/2024, Apple đã thông báo rằng đây sẽ là thế hệ iPhone đầu tiên không có sticker trong hộp – đánh dấu sự kết thúc cho một “nghi thức” gắn bó hàng chục năm với người dùng Apple.
Cam kết môi trường của Apple
Thực tế, việc loại bỏ miếng dán chỉ là một phần rất nhỏ trong kế hoạch lớn của Apple nhằm giảm thiểu nhựa trong đóng gói và tiến tới mục tiêu trung hòa carbon. Hộp đựng iPhone 16 đã hoàn toàn làm bằng sợi tự nhiên, không chứa nhựa – một bước tiến lớn kể từ khi Apple bắt đầu hành trình này vào năm 2020.
Theo tuyên bố chính thức của hãng, Apple đặt mục tiêu trở thành công ty 100% trung hòa carbon trên toàn bộ hoạt động kinh doanh vào năm 2030 – trong đó, các hoạt động nội bộ đã đạt trung hòa carbon từ trước đó. Để tiến tới mục tiêu này, Apple đã tái thiết kế hàng loạt sản phẩm để sử dụng vật liệu tái chế và ít phát thải carbon hơn. Tính đến năm 2022, tất cả thiết bị mang thương hiệu Apple đều có thành phần vật liệu tái chế.
Không chỉ vậy, Apple còn là hãng đầu tiên dùng 100% nguyên tố đất hiếm tái chế trong smartphone. Đồng thời, hãng đã triển khai hàng loạt sáng kiến tiết kiệm năng lượng và chuyển sang sử dụng năng lượng tái tạo, bao gồm cả việc mở rộng các trang trại điện mặt trời và điện gió trên toàn cầu.
Ngay cả khi Apple không đạt được mục tiêu đúng hạn, thì vẫn không thể phủ nhận: họ đang cố gắng hết sức để đi đầu trong cuộc cách mạng xanh của ngành công nghệ. Và nếu điều đó đồng nghĩa với việc không còn được tặng sticker, thì với nhiều người, đó có lẽ là một đánh đổi hợp lý.
