Một trong những lợi thế cạnh tranh lớn nhất của Apple nằm ở cách các thiết bị trong hệ sinh thái của họ vận hành mượt mà cùng nhau. iPhone có thể “gọi” AirPods. Apple Watch “gọi” iPhone và mở khóa máy Mac. Apple Music tối ưu cho HomePod, còn Apple Arcade thì hoạt động gần như trên mọi nền tảng. Khi người dùng yêu thích chỉ một thiết bị hoặc dịch vụ nào đó của Apple, họ rất dễ bị cuốn vào hệ sinh thái — và chẳng thể thoát ra.
Tuy nhiên, nếu theo dõi các buổi WWDC, có thể bạn sẽ có cảm giác rằng Apple chỉ có một thiết bị chủ lực cùng vài món phụ kiện. Dù các tính năng phần mềm mới trên Mac và Apple Watch vẫn được nhắc đến (tại WWDC 2024, hai nền tảng này lần lượt được dành 12 và 7 phút), và iPad (9 phút) hay Apple TV (2 phút) thỉnh thoảng cũng được đề cập, nhưng rõ ràng nhân vật chính của sự kiện vẫn luôn là chiếc iPhone — với thời lượng lên đến 16 phút năm ngoái.
Sự kiện WWDC 2025, dự kiến khai mạc vào ngày 9 tháng 6, có thể là một ngoại lệ. Trên thực tế, Apple nên cân nhắc gạt iPhone sang một bên — ở mức vừa phải — và tập trung vào những dòng sản phẩm thú vị hơn. Biết đâu năm nay, iPhone chỉ nên “xuất hiện” trong 2 phút cũng đủ.
Apple đang bước vào giai đoạn không mấy suôn sẻ: Apple Intelligence bị đánh giá là thất bại rõ rệt, còn iPhone 16 — vốn được quảng bá dựa vào tính năng đó — lại gây thất vọng đến mức một số khách hàng đã đệ đơn kiện. Sự kiện WWDC sắp tới là cơ hội để Apple “đặt lại dấu mốc” và xoá đi những ồn ào không đáng có. Việc tiếp tục khoe khoang về iOS và iPhone có lẽ không phải cách làm phù hợp.
Thay vào đó, Apple có thể bắt đầu bằng cách dành sự quan tâm đúng mức cho Apple Watch — thiết bị đang suy giảm doanh số toàn cầu suốt hai năm qua, theo đánh giá từ giới phân tích. Đây là thời điểm thích hợp để Apple Intelligence xuất hiện trên cổ tay người dùng (dù có thể vẫn cần dựa vào sức mạnh xử lý của iPhone bên cạnh) trước khi ra mắt phần cứng mới vào mùa thu. Là một dòng sản phẩm trẻ hơn, ít mang tính thương mại hơn so với iPhone, Apple Watch có dư địa tăng trưởng rõ rệt — và cần được quan tâm nhiều hơn.
Giới chuyên môn cũng dự đoán macOS 16 sẽ có một cuộc “đại tu” về thiết kế trong mùa hè này, lấy cảm hứng từ Vision Pro. Đồng thời, Mac có thể sẽ được nâng cấp phần cứng với phiên bản Mac Pro dùng chip M4 Ultra. Những điều này rõ ràng hấp dẫn và mang tính thực tiễn hơn nhiều so với lời hứa về AI tạo sinh hay Siri “sẽ hiểu ngôn ngữ tự nhiên… vào một thời điểm nào đó”. Người dùng Mac xứng đáng được quan tâm hơn. Còn người dùng iPhone, không được ưu ái một lần chắc cũng không sao.
iPhone đã là tâm điểm của Apple suốt gần hai thập kỷ, và dường như công ty đang dần cạn ý tưởng thực sự mới mẻ dành cho thiết bị này. Thay vì tiếp tục vòng lặp ấy, tại sao không tập trung vào những dự án nhỏ hơn, ít mang tính thương mại hơn — những thứ đang âm thầm phát triển tại Apple Park? Tương lai hậu-smartphone rõ ràng là điều cần bàn đến: từ visionOS 3, các ứng dụng và nội dung bên thứ ba trên nền tảng này, cho đến vai trò của các thiết bị đeo khác như Apple Watch hay AirPods.
Hãy nói về nhà thông minh. Hãy nói về sức khỏe, giải trí và những trải nghiệm sống số. Chỉ xin đừng tiếp tục xoay quanh iPhone nữa.
