Apple đi ngược xu hướng giảm chung của thị trường trong khi các báo cáo cho thấy sự sụt giảm về lượng xuất xưởng và doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu.
Bốn báo cáo do Counterpoint Research công bố trong tuần này đã cho thấy sự sụt giảm về doanh số và lượng xuất xưởng điện thoại thông minh tại Ấn Độ, Mỹ Latinh, Châu Âu và Trung Quốc.
Apple tăng trưởng bất chấp đà suy giảm của thị trường điện thoại thông minh
Mặc dù sự sụt giảm về doanh số và lượng xuất xưởng điện thoại thông minh không phải là hiện tượng mới nhưng bốn báo cáo do Counterpoint Research công bố tuần này đã làm rõ mức độ ảnh hưởng của tình trạng thiếu hụt bộ nhớ và giá cả leo thang đối với nhu cầu tiêu thụ trên toàn cầu.
Ảnh minh họa.
Theo một báo cáo mới nhất, lượng điện thoại thông minh xuất xưởng tại Châu Âu đã giảm 10% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý hai, chạm mức thấp nhất trong vòng ba năm.
Dù vậy, Apple đã tăng thêm 9 điểm phần trăm thị phần, ngang với Samsung khi cả hai cùng nắm giữ 34% thị phần xuất xưởng. Các thương hiệu smartphone Trung Quốc như Xiaomi, Oppo và Honor đều bị sụt giảm thị phần, kết thúc quý với các mức thị phần tương ứng là 15%, 4% và 3%.
iPhone vẫn được lòng thị trường Trung Quốc, Ấn Độ
Chuyển sang báo cáo về doanh số bán điện thoại thông minh tại Trung Quốc trong 30 tuần đầu năm 2026, Counterpoint cho biết, thị trường đã thu hẹp 8,6% so với cùng kỳ năm ngoái, “mức giảm quay trở lại con số hai chữ số sau lễ hội mua sắm 618.”
Thị phần smartphone tại Châu Âu có sự thay đổi từ quý 2/2025 sang quý 2/2026.
Trong đó, Apple đã bước vào giai đoạn “chững lại theo mùa” trong tháng 7 trước khi ra mắt dòng iPhone mới (dự kiến vào tháng sau) trong khi “một phần đáng kể nhu cầu” đã được đẩy sớm vào thời điểm diễn ra lễ hội mua sắm 618.
Một thị trường khác chứng kiến sự sụt giảm mạnh về doanh số smartphone là Ấn Độ; tại đây, Counterpoint ghi nhận ba tuần giảm liên tiếp so với cùng kỳ năm ngoái sau các sự kiện giảm giá trực tuyến lớn trong tháng 7. Trong khoảng thời gian từ tuần 14 đến tuần 31, doanh số chỉ tăng trưởng so với cùng kỳ ở hai tuần, cả hai tuần này đều rơi vào thời điểm diễn ra các sự kiện khuyến mãi lớn.
Sự biến động về doanh số smartphone tại Trung Quốc từ tuần 1 – 30 trong 2 năm: 2025 và 2026.
Counterpoint cho biết, doanh số đã giảm 14% trong giai đoạn từ tuần 14 đến tuần 31, nhưng Apple một lần nữa đi ngược lại xu hướng chung với mức tăng trưởng 15% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là “mức tăng trưởng doanh số mạnh nhất trong giai đoạn này, được thúc đẩy bởi nhu cầu ổn định đối với dòng iPhone 17 và các chương trình ưu đãi về giá liên tục.”
Cuối cùng, trong báo cáo về lượng điện thoại thông minh xuất xưởng tại Mỹ Latinh trong quý 2/2026, Counterpoint cho biết thị trường đã sụt giảm 10% so với cùng kỳ năm ngoái. Apple và Samsung là những thương hiệu lớn duy nhất ghi nhận mức tăng trưởng, lần lượt là 5% và 6%.
Sự biến động về doanh số smartphone tại Ấn Độ từ tuần 14 – 31 trong 2 năm: 2025 và 2026.
Theo báo cáo, lượng iPhone xuất xưởng của Apple đã tăng 5% so với cùng kỳ năm trước. Kết quả này có được nhờ quyết định tự chịu chi phí thay vì tăng giá bán của hãng, kết hợp với nhu cầu ổn định đối với dòng iPhone 17 Pro Max. Mẫu iPhone 17e tiếp tục duy trì đà tăng trưởng trong quý 2 sau khi ra mắt vào cuối tháng 3 trong khi các mẫu iPhone đời trước vẫn giữ được nhu cầu ổn định.
Mức tăng trưởng doanh số của các thương hiệu smartphone qua thời gian.
Counterpoint cũng lưu ý rằng “Apple đang dẫn đầu các phân khúc giá cao cấp và siêu cao cấp (trên 600 USD – 15,6 triệu đồng) tại khu vực Mỹ Latinh với thị phần khoảng 51% trong khi Samsung là đối thủ cạnh tranh đáng kể duy nhất, chiếm khoảng 40% thị phần của phân khúc này.
